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故事,是企业传承的无形资产

  • 分类:文化建设
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  • 来源:
  • 发布时间:2019-05-27 13:11
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  • 【概要描述】比尔·盖茨从哈佛辍学后创办微软,马云辞去教师工作创办阿里,褚时健在75岁高龄开始种植橙子……可口可乐绝对保密的神秘配方维系了它百年荣光……高端手表品牌百达翡丽的经典广告语——“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,用代代相传的故事表达了品牌朴素高贵的特质……在公众号火爆的近几年,纯理论和纯鸡汤的文章正在慢慢失去吸引力,开始像故事型网文转型,作者会用一个个例子开始,用故事举例,从而延伸

    故事,是企业传承的无形资产

    【概要描述】比尔·盖茨从哈佛辍学后创办微软,马云辞去教师工作创办阿里,褚时健在75岁高龄开始种植橙子……可口可乐绝对保密的神秘配方维系了它百年荣光……高端手表品牌百达翡丽的经典广告语——“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,用代代相传的故事表达了品牌朴素高贵的特质……在公众号火爆的近几年,纯理论和纯鸡汤的文章正在慢慢失去吸引力,开始像故事型网文转型,作者会用一个个例子开始,用故事举例,从而延伸

  • 分类:文化建设
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  • 发布时间:2019-05-27 13:11
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    比尔·盖茨从哈佛辍学后创办微软,马云辞去教师工作创办阿里,褚时健在75岁高龄开始种植橙子……

    可口可乐绝对保密的神秘配方维系了它百年荣光……

    高端手表品牌百达翡丽的经典广告语——“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,用代代相传的故事表达了品牌朴素高贵的特质……

    在公众号火爆的近几年,纯理论和纯鸡汤的文章正在慢慢失去吸引力,开始像故事型网文转型,作者会用一个个例子开始,用故事举例,从而延伸所表述的论点,这种网文往往转发频率高,点击量大,它们背后的故事也随着广泛传播,网文尚且如此……

    在现代商业社会,企业想要占有更多的市场份额,已不能光靠产品说话,有价值的故事会让企业迈向一个新的高度。销售有成交的故事、团队有凝聚的故事、品牌有传奇的故事、企业有传承的故事。这些故事的魅力是非凡的,它充斥着人们的感官,是品牌最好的背书。现代社会流行讲故事卖故事,它是隐藏在经济活动中的情感商品,而爱听故事是人的天性,一个有好故事的企业,更容易被人记住,因为我们感性的大脑更容易被故事感动。我们做过的每一个项目,写过的每一个人物,都会展现出一个个鲜活的形象,他们有的是定海神针,有的是年轻干将;有的充满活力,有的心思沉稳;有的铿锵有力,有的楚楚动人。一个有故事的企业,凝得住人心,打得了硬仗。

    行业的特点是什么?首先想到的就会是艰苦二字。他们户外作业,感受最直观的天气变化、接地气的居住环境、无法挑剔的一日三餐,以及无法言说的孤独寂寞。“我们做的都是最普通的,大家都在这样做,没什么可讲的。”这是我在一线采访时最常听到的一句话。对于这种回复,我很苦恼自己没有苦练采访内功,没有透过事物表面看本质的眼光,但即便不够透彻,也要努力留下一点文字为的就是彼此捆绑,发扬精神。而反复阅读完成过的作品,除了使我对一线工作又增加了了解,也有对自身工作的反思。那就是通过宣传工作、通过故事传承企业精神。

    我们所打造的一个个施工项目就是产品,是企业的核心,是企业最大的战略。我们从安全、质量、利润、施工管理等多个方面来努力打造这个产品,留下来的是数据,是奖项,理智而大气。但唯有宣传报道,留下的是有温度的故事,传承的是一代代地质人的精神。当我们利用刊物、网站中的故事与项目一起捆绑打包时,将呈现出一个立体式的,有情感的产品,从而吸引业主的眼球,拉动客户的情感,带动产品实现市场最大化。

    反观本单位宣传报道工作,稿件撰写的参与度上已经较之前有了很大提升,一线职工逐渐有了宣传意识,中标开工完工等节点,检查督导调研等会议,学习心得体会等稿件,诗歌散文摄影等情怀,内容愈加丰富。从项目经理到项目总工,从安全员到资料员,呈现出全员参与宣传工作的局面。不可否认,在写作数量上我们还有很大可上升的空间,很多报道也有滞后性,但我想,思想是行为的根源,只有深刻理解故事留存的必要性和重要性,才会对问题的本质有所改善。

    我认为,讲故事的初心,是对事业的热爱。英国一位心理学家说过,“一股积极向上的力量所传递的是一份健康、积极、乐观的心态。当我们的内心充满正能量的时候,内心蕴藏着的自信、愉悦、进取就会尽情地展现出来。”所以当我们拥有热爱工作、热爱思考、热爱进取的态度,就需要找到一个突破口来释放和展现积极向上的意念力,而故事就是最直观的表达方式。

    我认为,讲故事的过程,是自我诊断的过程。我们常会面临一种想讲但讲不出来的困境,这时会意识到看过的学过的东西并不属于自己,只有有能力使用的知识才属于自己。就像每次面对写作任务,我们接收到的信息总会是“我文笔不好,所以写不出来”,其实大多数人想不到,是因为不去做,所以才文笔不好,而不是反过来。在试图讲故事的过程中,我们刻意地去学习知识、梳理思路、搜集信息、培养逻辑,一个故事的完结,也是对自身的一场提升。

    我认为,讲故事的本质,是传递企业价值。故事的第一动机是记录,因为发生过,所以需要留存和传承,而不是制造和杜撰。我们要有当作者的渴望,用自己日常的语言记录地质人的铁军精神,对亚博电竞登录院的精神传承,而笔下的主人公,也势必传承着亚博电竞登录院的光荣与梦想。

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